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馬上就要七歲的努比亞,還能找到自己的路嗎?

差評君前幾天看新聞的時候,發現魯大師 8 月份的性能新機排行出爐了,拿到第一名的居然是努比亞 Z20。

努比亞。看著這個名字,差評君不禁陷入了沉思。。。

來源:魯大師

如果不是差評君提一嘴的話,又有多少人能想起來,這個比小米晚出生了 2 年的品牌,馬上就要度過創立的第 7 個年頭了。

而努比亞的這 7 年,在差評君看來,就是「 活生生打爛了一手好牌 」。

靠拍照和性價比出位

努比亞之前,小米已經靠著千元旗艦級的思路迅速坐上了「 互聯網手機 」的頭把交椅,擠走了國外老牌手機廠商的同時,也讓其他國產手機廠商蠢蠢欲動。

中興,也是這么想的,于是他們推出了一個子品牌跟小米打同定位,爭奪年輕人市場,于是,努比亞誕生了。

但,就好比「 能夠超越淘寶的,絕對不是另一個淘寶 」,只是模仿性價比的策略也沒法撼動小米。

與其他廠商不同,努比亞在性價比之外找到了另一個突破點:攝影。

當時的手機廠商,在手機攝影方面大多還處于「 玩泥巴 」的階段,拍出來的照片「 不是偏綠,就是發紫 」,堂堂 iPhone 5 也曾經鬧出過拍照出現奇怪光斑的問題。

來源:威鋒網

于是,在硬件和價格都與小米手機 3 相同的情況下,努比亞 Z5S 靠著能夠獨立控制對焦、測光和快門的相機狠狠吸了一波粉。( 雖然現在爛大街,但在當時這些功能是非常罕見的 )

左:小米手機 3;右:努比亞 Z5S

最火爆的時候,每次開售都能有數十萬人參與搶購,風光無兩~

嘗到了甜頭的努比亞繼續在相機上做文章:拍延時、拍星軌、拍光繪。。。

來源:努比亞論壇

看見沒,今年大家都在玩的夜間拍攝,努比亞早就玩膩了。

用戶買的是手機,不是相機

前幾款產品被追捧之后,努比亞跟打了雞血一樣發布了多款新機,Z 系列、X 系列、布拉格系列、M 系列,以及各種定制版手機接踵而至。速度堪比「 噸噸噸 」喝奶茶的差評君。

努比亞總裁倪飛與布拉格副市長發布新手機

來源:努比亞官網

按理來講,這個勢頭非常好,以后跟小米爭一爭多半不成問題。

但,盡管在拍照方面有技術加持,可努比亞在系統體驗方面的確做得卻不太好:

大小 bug 不斷不說,由于手機發布太多了維護不過來,舊手機常常連個更新都沒有,論壇里罵聲一片。

之前努比亞論壇內明嘲暗諷手機質量的帖子

靠拍照體驗打出了名聲的努比亞,卻因為相機之外的使用體驗失去了口碑

再加上努比亞相機的大部分功能其實「 致敬 」起來并不算太難;很快其他幾家廠商就拿出了自己的「 專業模式 」和「 延時攝影 」功能,拍出來的效果也和努比亞沒太大差別。

雖然「 星軌拍攝 」是努比亞的專利技術,但用戶又不至于買了個手機之后,就天天跑到外面拍星軌。

而且說不定就算某天突然想拍了,結果還發現手機凍關機了。。。

畢竟,大家買的是手機,不是相機,信號問題這種事兒,連蘋果都會被噴,何況努比亞呢。。。

力氣總往奇怪的方向用

2015 年的時候,努比亞發布了號稱「 無邊框 」的 Z9,比「 重新發明全面屏 」的小米 MIX 還早了一年。

通過折射光路隱藏了手機邊框

來源:努比亞官網

一個看著沒有邊框的手機,在當時的確挺有話題的,而且事實上這也非常亮眼。

但努比亞的口碑并沒有好轉 —— 因為相比其他幾家國產廠商,努比亞的系統還是不好用。。。

你不得不承認,努比亞 Z9 的外觀放到現在也不算落伍;但就像大家不可能天天拍星軌一樣,也不可能天天就給手機擺在桌面上盯著。

來源:知乎用戶 @想和你一起煎茶

好看是真好看,但用戶要的不僅僅是好看啊!

等到努比亞發布了 Nubia UI 5.0,系統體驗才有所改善,而那已經是 2 年之后的 2017 年了,國產手機市場的口碑已經逐漸固化了。。。

努比亞這幾年給差評君的感覺就像是一塊單核 CPU,同時只能干一件事情,明明可以趁著無邊框手機的熱度給用戶帶來更好的體驗,卻非得等到罵聲一片了才開始優化系統。

國產手機這個市場,可選項太多了,等用戶罵你你再改,就已經晚了,因為他們馬上就會成為別的廠商的用戶,再也不會回頭。。。

這次連手機攝影的老本行都丟了

努比亞從來沒放棄過對自身品牌「 媲美單反 」形象的打造,但卻沒怎么聽說努比亞手機的 DxOMark 成績。

自從 DxOMark 被谷歌在 Pixel 手機發布會上提及之后,各家廠商在發布手機的時候通常都會報一下自家手機在這個攝影水平測試中拿到的成績。

雖然 DxOMark 需要廠商主動送測,但身處「 業內 」的努比亞不可能嗅不到這個風向;然而差評君搜遍了 DxOMark 的數據庫,也只查到了 Z11 的測試結果。

作為一款攝影手機,努比亞沒理由放棄這種秀肌肉的機會啊。

在經過知乎網友的提醒之后,差評君得知努比亞 Z17S 曾在國外以「 Archos 」這個品牌的貼牌發布過,而這款手機拿到了 80 分的 DxOMark 成績。

“ 看起來這款手機使用了與努比亞 Z17S 完全相同的相機模組( 拍攝的照片也顯示由 Z17S 拍攝 )”

來源:DxOMark 評測詳情

努比亞 Z17S 是 2017 年 10 月發布的;同樣在 2017 年發布的手機還有 LG G6( 2 月)、一加手機 5( 6 月 )、三星 Note 8( 9 月 )和谷歌 Pixel 2( 10 月)。

而這幾款手機的 DxOMark 成績分別是 84 分( G6 )、87 分( 一加 5 )、94 分( Note 8 )和 98 分( Pixel 2 )。

所以 80 分的 DxOMark 在 2017 年是什么水平 —— 抱歉,沒什么水平。

差評君倒是好像突然明白了,為什么努比亞之后的手機沒再參加 DxOMark 測試了。時過境遷,曾經引以為傲的優勢已經丟了。

有一種「 失敗 」叫做努比亞

沒了拍照優勢和銷量的努比亞,不客氣的說,某種程度上知名度還不如舉辦過不少次單口相聲大會的錘子。

雖然系統體驗不再那么拖后腿了,也把手機產線砍得只剩下了游戲手機「 紅魔 」和旗艦手機 Z 系列,但這幾年的起起落落,讓努比亞喘息不得。

比如,好不容易發了一款還算用心的雙面屏手機「 努比亞 X 」,卻被晚了兩個月發布的 vivo NEX 雙屏版在宣傳上給搶了風頭,誰叫人家最近兩年口碑越來越好,財大氣粗有錢呢是不。。

又比如現在主推的紅魔游戲手機,只賣 2999 元,但是驍龍 855+,UFS 3.0 閃存,邊框側邊按鍵,90 Hz DC 調光屏幕,內置散熱風扇這些配置一個不落。

甚至差評君在「 友商 」工作的朋友看了之后都連連喊「 真香 」,結果愣是被黑鯊和華碩 ROG Phone 在銷量和熱度上吊著打,或許,是真的沒那么多成本來做營銷了吧。。。

來源:熊出墨請注意

努比亞,一個曾經為了吸引青年用戶,擺脫中興「 老年機 」、「 話費機 」形象而設立的品牌,一度被行業寄予厚望,結果在一段時間的聲名鶴起之后又以更快的速度泯然眾人。

因為大家終歸還是買手機,花活玩的再好,它也是手機。

好用的手機,才能真正活的長久。

“ 重返寶座,何其不易 ”

責任編輯:

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