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一面飚黑科技,一面雪藏5G,OPPO到底在想什么?

“充電5分鐘,開黑2小時”,這句話你聽得懂嗎?沒錯,這是游戲玩家的“暗語”。

昨天,OPPO又發新品:代表硬核的Reno Ace發布。在9月剛剛發布完下半年的走量爆款OPPO Reno2之后,OPPO又發布了這款讓人“意外”的產品。

這個“意外”有三層含義:

第一,不符合OPPO一般的產品發布節奏,這是多出來的一個新品類。

第二,Reno Ace也不符合OPPO一向面向大眾年輕群體的定位,更針對發燒友的圈層群體。

第三,這一次,依然沒有5G。

一邊不斷飆黑科技,讓用戶尖叫,另一邊又對5G格外沉得住氣,遲遲不出手。OPPO到底在想什么?

市面量產最快65W超級閃充,加上90Hz屏幕,Reno Ace大秀肌肉

“大眾爆款要有,Reno Ace 這樣的圈層爆款也要有。”OPPO產品經理吳荻一語道破Reno Ace 系列的使命。

Reno Ace在OPPO的產品系列中定位于主打高性能的硬核科技產品,游戲往往是彰顯這種高性能的最直觀體現方式,所以這款手機也可以說是針對ACG圈層的產品,這場發布會也被命名為“超玩大會”。

作為OPPO產品線中的硬核擔當,Reno Ace在相應價位端內配置奇高,芯片采用目前最快的高通驍龍855plus,并且與高通聯合開發GCP超現實增強畫質;首發OPPO領先業界的65w的快充技術;采用讓玩家驚喜的90 Hz電競屏;還網易《荒野生存》合作推出了杜比5.1聲道虛擬環繞音效……所有的努力都是想讓玩家“開黑”的時候有一個完美體驗。

這一產品中首發了65w的快充技術,是目前充電功率最高、速度最快的產品。其實快充一直是OPPO的技術優勢,也是OPPO針對用戶痛點持續投入研發才有的成果。在OPPO R7的時候,一句“充電5分鐘,通話兩小時”讓全國用戶記住了OPPO。而這一次,“充電5分鐘,開黑2小時”則直接get到了ACG圈層的內心。

為了實現65W的高速充電同時又要保證安全,OPPO在適配器端、電池端、充電算法等環節逐個突破。比如首次在適配器端使用了高頻高效的GaN(氮化鎵)功率器件,這是目前全球半導體研究的前沿和熱點,高的熱導率、化學穩定性好,同時還能做到體積小,不影響用戶的體驗。

游戲玩家體驗最直觀的還有屏幕,Reno Ace采用更高刷新率的90 Hz電競屏加上135 Hz 觸控采樣率,讓操作更敏捷流程;最高峰值達到1000nit的亮度,100% 覆蓋 DCI-P3 廣色域,讓玩家隨時戶外玩手機不坑隊友。

從堆料來看,Reno Ace一方面與OPPO家族其它產品有了明顯的不同,另一方面也在當前的游戲手機中略勝一籌。面對ACG圈層,硬件方面的誠意已經足夠。

除了硬件,圈層定位的產品往往更需要深層次的溝通,真正理解圈層文化和語言表達方式,贏得用戶內心的認同。“充電5分鐘,開黑2小時”只是一個引子,為了配合Reno Ace的落地,OPPO做了現多的努力。

Reno Ace發布會上,OPPO宣布成為2019英雄聯盟全球總決賽官方合作伙伴,以及2019-2020 和平精英職業聯賽首席合作伙伴,而OPPO Reno Ace手機也將作為2019~ 2020 和平精英職業聯賽的指定用機。能參加這些比賽的,都是這個圈層里的精英,被精英認可就更容易被這個圈層認可。

此外,更打動ACG圈層的則是Reno Ace高達定制系列:OPPO與高達聯合定制的OPPO Reno Ace高達40周年紀念版手機、OPPO C1游戲手柄高達定制版和OPPO Echo Q1高達版耳機。

高達,對于很多大男孩來講有著不可替代的地位,它是無數動漫迷心中美好的回憶,也暗藏著這些人對未來的夢想。高達集動漫、機器人、科技、英雄等多種元素于一身,是ACG圈層的一個精神代表。OPPO Reno Ace高達定制系列可以說是OPPO對高達的致敬,也是對ACG圈層的誠意。

當然,而對圈層營銷,只有黑科技和誠意還不夠,圈層里的人追求的“懂我”,彼此有同共語言,也就是情感上的共振。

OPPO Reno Ace在高達定制版手機的設計上做了非常多的文章,處處都體現著高達粉絲的狂熱。比如,后蓋是一個AG玻璃,AG玻璃上通過蝕刻做成了機甲的感覺。在玻璃上蝕刻,還要保證精細度和美觀,難度非常高。但恰巧OPPO Reno Ace的產品設計人員也有高達死忠粉,再難也要做出心中想要的那個感覺來。“高達、機甲并不只是這部分消費者的愛好,我們內部也有很多狂熱的愛好者。” 吳荻表示,因為熱愛,才會有今天這個讓圈層無法拒絕的產品問世。

“我們覺得Reno Ace的用戶本身就來自于圈層文化,他們喜歡動漫、游戲、二次元等等,我們更想要跟高達這樣的IP在Reno Ace這個產品線上跟用戶對話。當然也會在圈層上繼續延伸。” 吳荻強調,“大眾爆款要有,Reno Ace 這樣的圈層爆款也要有。”

提升基礎技術能力,細分產品與用戶,為5G做萬全準備

今年是5G元年,全球已經開啟5G網絡的建設,各大手機廠商也在搶先推出5G手機。OPPO在從3G向4G轉換的過程中,抓住了最好的時機,成為4G時代的領導廠商。對于5G,OPPO也早早布局,在單純手機廠商里面是擁有5G標準必要專利最多的企業,并且年初便在歐洲發布了 Reno 10 倍變焦5G手機。

但是在中國市場,OPPO卻遲遲未動。“國內發不發5G不是能力問題,是選擇時機問題。”此前,OPPO全球副總裁吳強曾如此表示。在OPPO看來,未來“雙G并行”會是一段時期的狀態,不會像當年的2G轉3G,或者3G轉4G,一刀切下去很快轉換,這個會有個比較長的并存期。

OPPO對于趨勢的判斷與蘋果相近。蘋果今年的新機也沒有5G,CEO庫克表示,5G技術目前有些超前。整個市場里面不管是基礎架構了或者是芯片都還沒有足夠成熟,還不足以推出一個高質量的產品。

今天,在蘇寧天貓聯合舉辦的5G生態合作戰略大會上,來自天貓的數據顯示,一個型號產品如果同時發布4G版和5G版,絕大多數用戶會選擇5G版。但現在的5G網絡的成熟度,業內人士早已是心照不宣,運營商連5G套餐還沒有推出,殺手級應用也沒有出現。在這種情況下,如果用戶購買了5G手機,卻體驗不到真正的5G網絡,用戶的心理落差之大可想而知。

Reno Ace 發布會后,吳荻在接受媒體采訪時表示,“5G手機不應該只是拿來測速,要有革命性體驗。”更早之前,OPPO 就透露它將全球首發高通集成5G芯片的 SoC,支持SA與NSA。

雖然沒有5G手機上市,但是我們看到今年OPPO動作很多。在懂懂看來,面向5G時代,不同手機品牌的切入路線有著明顯的差異。

OPPO選擇的則是一條相對更務實的道路。先對基礎能力升檔,同時調整自己的步調,以最適合的節奏踏入5G。這里面包括幾個方面,一是核心技術的提升,二是產品線的調整與規劃,第三是用戶群的細分。

在今天的5G生態合作戰略大會上,來自中國聯通終端與渠道支撐中心兼聯通華盛公司副總經理陳豐偉認為:“未來1-2年內,用戶(對于5G手機)持幣待購的心態非常明 。”他建議廠商在這個階段重點提升性價比和產品的豐富度。聯通作為最大的運營商之一,對于市場的整體動態更為敏感。而對比分析OPPO的戰略,發現與他的判斷基本一致。

首先,OPPO雖然不急于發布5G手機,但著力于未來5G將體現在手機上的核心技術,各方面的基礎能力升檔。比如,5G時代,視頻被認為將是剛需,也將是最先普及的應用。OPPO Reno 2在視頻技術上重點突破,基于OIS光學防抖+EIS電子防抖融合而成超級防抖技術,三顆不同焦距的攝像頭協同工作的Fusion圖像融合技術帶來的視頻變焦技術,視頻背景虛化技術,以及3枚麥克風收音等帶來的風噪抵消技術。同時還提供了可以一鍵生成短視頻的剪輯應用“即錄”,大大降低了短視頻創造的門檻。

再比如5G網絡的特性導致耗能將是一個突出的問題。OPPO就發揮自己在快充技術上的優勢持續突破,這次在OPPO Reno Ace上實現了65W的高速充電。這也將解決5G時代的用戶續航焦慮。

其次,OPPO也在調整自己的產品線,以更豐富的產品邁入5G。其實,當下手機競爭越來越向幾個頭部廠商聚攏,用戶的選擇也越來越少。手機大廠都需要豐富的自己的產品線,針對不同群體有更加精準的覆蓋。

從OPPO今年調整后的產品線來看,基本布局越來越清晰:

Find系列是OPPO的未來旗艦,是科技與藝術的完美融合

Reno作為旗艦接棒R系列,基于對全球年輕人創造文化的洞察,希望以全新的品牌體驗打造一個大眾爆款。

Reno Ace 則是Reno 創造力在硬核科技上的全新表達,更注重高性能,聚焦于ACG圈層。

K系列是追求成熟科技的普及,以高性價比讓更多的年輕人可以體驗到先進技術。

最后,是用戶群的細分。一個行業共識,手機未來1-2年內還會處于存量市場競爭,用戶對手機的理解越來越深。在增量市場競爭中一般采用大開大合的策略,而在存量市場則要針對不同細分群體做精細化的運營。以前,OPPO面向全球年輕人,而現在則需要了解年輕人每個不同的圈層,深入其中,滿足更多維度的需求。

在這里,懂懂有必要多說一句。OPPO在這個關鍵時間點推出Reno Ace,一方面是為了產品的豐富度,另一方面也是為5G鋪路。來自天貓的大數據顯示,現階段對5G手機有興趣的用戶中有75%是男性。而Reno Ace目標圈層也多是以男性為主,游戲、動漫是他們共同的愛好,這也將有利于引導這個群體的用戶過度到OPPO的5G產品。

【結束語】

針對OPPO近期的產品動作,昨天OPPO高級副總裁沈義人在微博上說道,“慢慢的明年你再回頭看,就慢慢明朗了。”

重復提及的“慢慢”二字,很有意思。這源于OPPO的做法截止目前也屬業內獨家,難免讓業界困惑。

而在OPPO身上,速度的矛盾也正是這困惑的根源,一面是“慢性子”已有5G技術卻屢次三番引而不發,一面是“快推進”不斷推出10倍變焦、視頻防抖、65W超級快充等黑科技,更早于其它廠商先開始“圈層爆品”的精細化運營。

那就讓我們“慢慢”等待,市場給予答案。

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責任編輯:

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