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中國市場第3家入局5G手機的頭部玩家 小米的勝算與危機

時針走到2019年下半年,對于手機廠商來說,5G模塊的加入似乎已經不是秀科技肌肉的存在,而仿佛成為衡量你到底“合不合格”的基本準則。隨著前幾日小米9 Pro5G手機的發布,可以看到華米OV幾大巨頭除了OPPO外,都在國內發布了5G手機。在幾大國產頭部玩家壟斷了近9成市場份額的牌面下,5G手機上的發布,可以說明國產手機對于5G的態度——在今年一定要有5G產品,有了不一定代表有多高的技術,但沒有就是“不行”。

作為在國內市場第三家推出5G手機的小米,這個時間節點不早也不算晚。它一口氣發布了2款5G手機,雖然alpha 無法量產,2萬的售價也“很不小米”,但是卻也為小米賺足了話題,同時秀了一波優越感——看,和alpha比起來,5G算什么黑科技,我只要想有就能有。而且一下子發布2款5G手機,數量上也就基本在第一梯隊了。另一方面,小米9 Pro 5G手機比iQOO Pro還低99元的起售價將人們預設的5G手機價格下限再次刷低,對于那些立志一定要做朋友圈5G第一人的用戶來說,“裝逼”成本無疑會大幅縮減。

不過對于小米來說,將上一代旗艦上“改造”成5G手機,看得出來小米本身在5G戰略上略顯保守,目前它主要想求穩,這對于2019年銷量下滑較大的它來說,穩定壓倒一切。只是,沒有一款定價“高端”的5G手機,依然給其品牌高端化路上暫時的遺憾。

實用主義色彩濃郁的5G手機

9月是手機廠商豐收的一個月,新品扎堆,讓媒體和消費者都眼花繚亂。要想在這樣的日子里出彩并不容易,除非你的產品力超級出挑。而小米選擇的戰術可謂相當精妙——發布會前對alpha密不透風的營銷保護策略吊足了媒體和發燒友胃口,并沒有像其他廠商新品發布前除了價格早早公布一切參數,小米9 Pro 5G的重磅更新也一直“守口如瓶”。而在發布會上,alpha出現時的驚艷和小米9Pro的誠意價格實實在在地引發了兩場媒體人的歡呼,發自內心的那種。這種反差讓小米足以成為這個月讓人記住的手機發布會之一,不是因為發布會的時間很長很辛苦。

小米9Pro 3699起的價格,對于想要嘗鮮5G手機的人來說,極具誘惑力。可以看到,這是小米的求生欲——一心求穩。從參數和配置價格來看,絕對是一部性價比旗艦。

驍龍855Plus這些處理器就不贅述了,畢竟當前高通陣營的5G手機幾乎都采用的這個處理器。VC液冷散熱技術也就是iQOO 當時大力宣傳的均熱板技術,也不再多說。

先聊聊5G能力,采用7根天線設計,全系標配支持三大運營商的全部5G頻段,N41、N78以及N79三個5G頻段,真正的做到無閹割,可以說國產手機當中唯二廠商支持全頻段、全網通5G旗艦手機。

對于一款3699起的5G手機來說,196克、機身最厚處8.54mm的輕薄外觀是讓人驚艷的,打破了當前5G手機都是“半斤機”的局面。當然,這在電池容量上肯定要做出一些犧牲,畢竟手機內部塞入了5G模塊,本就逼仄的空間只能電池來讓步。不過,為了適應5G手機當前高功耗的特性,小米拿出了充電三件套:40W有線閃充+30W無線閃充+10W反向無線快充。

據小米官方聲明,40W有線閃充5分鐘就可以充電20%,48分鐘能充100%。同時還標配了45W的充電器,意味著筆記本(包括小米、蘋果等品牌)都可以用,換句話說,你的筆記本的充電器也可以直接充小米9 Pro,從此出門只需要帶一個充電器就可以全部搞定,對于經常出差隨時需要電腦碼字的媒體人來說,這簡直是福音。

此外,還有10W 反向無線快充,不僅能“江湖救急”給iPhone充電,還能充耳機、牙刷、剃須刀等多款硬件,這下小米生態鏈產品也被盤活了。

30W的無線閃充,比市面上主流的20W有線充電的充電效率更高。雷軍在發布會上甚至高調單方面宣布:“5G時代,無線充電必定取代有線充電,成為旗艦機的標配。”讓沒有標配無線快充的5G手機情何以堪?

目前小米9Pro擁有全行業最快的無線超級閃充和反向無線充電,也是全球首款擁有30W無線閃充功能的5G手機。這對于5G時代移動終端功耗問題,是一大痛點解決方案。

此外,那塊6.39英寸AMOLED FHD+水滴全面屏,加上專業的色彩原色顯示,看上去也頗為舒適。

小米9 Pro 5G還定制了一顆超大體積的橫向線性馬達,大家知道,線性馬達的體積越大體驗越好,小米9 Pro 5G因此實現了僅10ms的啟停速度,據稱有100多種震動效果,適用于打字、變焦、調節鬧鐘等等場景。當然,更能獲得4D般真實的沉浸式游戲體驗。

還有NFC上的大尺度升級,除了支持公交、門禁、銀行等,小米9 Pro 還支持了 NFC「eID電子身份證」,刷小米9 Pro 就可以坐高鐵、飛機、住酒店。還與小鵬汽車等達成合作,支持手機開車門。這些舉措無疑會給用戶的出行帶來極大的便利。

有了這些堆料的一部5G手機,小米給出的誠意價是3699元,說它是全球最便宜的5G手機并不夸張。雖然并非集成基帶,雖然眼下5G網絡建設還不健全,但是花4G手機的錢就可以買到一部5G手機,相信很多人會心動。

追求實用主義的消費者,一定會下叉。

小米在5G上略顯保守

從8月以來,中國市場上5G手機就爆發了一波攻勢。雖然小米9Pro晚了一個月,但是其帶來的實惠價格卻讓人覺得“好飯不怕晚”,憑借此小米大概率會搶占先機。

而且一慣以高效率整合供應鏈著稱的小米,也有實力來提供競爭力十足的價格。這對于普及5G手機還是一樁好事。但是對于小米來說,它的5G策略有點保守。

小米9Pro看的出來是一款一心求穩的5g性價比旗艦。首先,小米選擇在上半年發布的手機上升級為5G,本身就看出來有保守的意味。

其次,雖然拆分紅米,小米品牌獨立已經大半年,但是目前小米高端化之路并不順暢。雖然alpha售價高達2萬,但是因為無法量產不具普適性,無法證明它是小米高端的代表。對于國內的第一款5G旗艦,不到4000的價格難以讓人覺得小米走出了高性價比低利潤的困局。

對比在上半年在歐洲發布的小米MIX 5G手機,5月正式開售價格為599歐元起(約合人民幣4560元),不知道接下來在今年內小米還會否在國內發布一款真正的MIX系列的5G手機,但是大概率不會超過這個價格,如果不超過,那小米拿什么去踐行沖擊高端的目標呢?

對比友商,雖然iQOO Pro售價相當,但是vivo還推出了5698元起的NEX3 5G手機,高端保利潤,中低端去鋪量,顯然這樣的布陣可能更能迎合市場的需求。而華為更不用說了,憑借支持雙模的獨一份的技術實力,加上眼下品牌力前所未有的冒頭,保持一個高端的價格市場也會心甘情愿買單。

小米還有一個難題就是一如既往的缺貨問題。小米9 Pro在9月27日開售后,毫無疑問在開售后又是一片“首銷數秒告罄”“買小米9Pro黃牛加價***”的新聞充斥在各個新聞客戶端。讓不少米粉享受“第一部5G手機”的愿望落空。

并且,好像賣價3699,規格為8+128G的版本并沒有開售,不少人質疑是不是又在耍猴。還有網友又放出雷軍去擰螺絲的圖片以示不滿。

而價格戰顯然已經不是小米獨家的秘籍,而且如果OV打起來,小米大概率是不太能招架得住的,在上半年的千元機市場已經見到了幾方廝殺的血腥。

還有一個消息是,雖然目前OPPO沒發布5G手機,但是國慶后將要發布的Reno Ace是5G手機已經實錘,更讓小米擔心的或許是OPPO官方放出的消息: 計劃明年所有3000元以上的產品都是5G產品。所以說,眼下光用價格來吸引用戶的做法并不會長久,早已不是最佳的辦法,尤其在雖然價低但是不能保證貨源的情況下。

先保銷量 穩定壓倒一切

其實小米的保守并非沒有原因,我們也能理解。就目前來說,國內的5G建設速度確實不太理想。目前并沒有真正的5G核心網,也就是業界所謂的“真5G”,當然NSA也是5G標準已經是共識。SA的建設成本實在是高,據悉建設一個5G基站的成本約60萬元。而5G網絡信號衍射能力有限,單個基站覆蓋的半徑小,這意味著需要更高密度的5G基站才能滿足日常需要,這對于運營商來說,實在是一筆巨額投資,況且之前4G的成本都還沒完全收回來,5G又要投入,實在是“太南了”!除了基站的高費用,還有5G的基礎測試與推廣的費用,目前5G套餐資費并不明朗,價格應該不會太理想。

真正的SA遙遙無期,即便是NSA也還遠遠達不到覆蓋要求,小米保守的做法就有了依據。一款基于上一代旗艦的5G手機,也算是小米的試水產品, 堪稱平價5G手機更容易讓人們接受,降低了5G手機的準入門檻,這能加快5G用戶成規模的進度,推動5G手機普及。

此外,據IDC報告,在2019年第二季度,小米全球手機銷量為3230萬臺排名第四,占全球智能手機市場份額為9%。但是在中國市場,小米手機的銷量幾乎腰斬,主要來自印度市場的增長才讓小米總成績不至于太糟糕。

所以,小米必須先要保市場,推出價格便宜的5G手機,率先拿下一批用戶,因為5G時代,對于小米來說才會是其核心優勢全面爆發的黃金時代,小米一定不能錯過。

小米5G的未來一定是IoT

無論是眼下的手機巨擘還是幾乎已經淪為others的廠商,都在拼命地想借著5G大干一場,尤其是在智能家居領域。說“5G是為物聯網準備的”其實一點不夸張。只有5G才能實現同時接入大量的設備入網,這對于智能家居爆發是一個大前提,屆時入網的設備會是眼下的百倍量級。當5G商用越來越近的時候,本就在物聯網設備領域侵淫多年的小米自然會興奮不已。

近日,小米對外宣布了一項數據,那就是目前同時擁有5件以上設備接入小米互聯網平臺的用戶超過了300萬人,這些入網的設備還不包括電腦和手機,這一數字同比增長了78%。據統計,小米物聯網平臺鏈接設備數直逼2億臺,不包括手機和電腦。

有媒體評價:在消費電子和智能家居這兩個領域同時占據用戶心智的,小米是唯一。

所以,對于小米來說,物聯網這第二戰場的成績更為耀眼,幾乎目前同行內無對手。這也是小米在5G時代新的爆發點。有人這樣形容小米物聯網設備的豐富程度:重量在1噸以內的產品基本都全系提供了。無論是對于國內手機第一的華為,還是排在小米前面的OV,都是可望而不可及的。

小米在全國建設的500多家小米之家,加上1300多家授權店,最大范圍地讓消費者接觸到小米生態鏈產品,對了,這些小米之家27萬/年的坪效僅次于40萬元/年的蘋果。這也是小米的一大優勢。

而小米還有一個殺手锏就是背后的100多家生態鏈企業,以及包括生態鏈企業在內的投資孵化的270多家企業,它們加起來年度總收入接近300億,而且有兩家生態鏈企業已經成功IPO。幾百家企業和小米協同起來,生產出覆蓋全場景智能生活各個方面的產品。而小米物聯網設備里的明星產品主要是手環、智能攝像頭、空氣凈化器、智能燈具、智能音箱、掃地機器人、體重秤、傳感器(包括比如溫濕度計、煙霧報警器等)。這些都來自于小米的生態鏈企業。

目前,小米生態鏈是目前唯一成熟的物聯網生態。相比其他企業還要去艱難地培育生態,小米在這一步就領先了對手好幾年。

當然,國內其他廠商如華為并非不能反超。在今年上半年受到美國方面的制裁后,華為將重心放回了中國,據悉重要的人力資源都重新調回了中國,并且在中國低線城市的分銷渠道管理加強了,所以我們看到IDC數據華為Q2在中國的出貨量創下歷史新高,占華為2季度總量的62%,而小米和OV都遭到了不同程度的下滑,這就是華為在蠶食他們的市場份額。

而華為也進一步加大了“1+8+N”的全場景戰略,發布智慧屏、VR眼鏡等等系列生態產品,下注5G的意味非常明顯。華為強大的技術積累以及品牌的號召力,要建設一張完整的物聯網絡或許并不會太費力。所以,小米在這一塊要保持優勢的話,是一定不能掉以輕心的。

寫在后面: 有媒體評價,在5G時代,“一個基于MIUI的生態、統一的賬戶和使用體驗,將是小米的核心優勢。”而為了保持并擴大這個優勢,小米手機必須保證銷量和5G市場的占位。因為目前手機依然是最核心的入口,小米首要任務是要保證足夠多的人進來。 所以,5G時代,是小米的巨大機會,小米手機每一步的產品節奏和規劃相當重要。

責任編輯:

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