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5G時代,手機廠商的“面子”和“里子”

5G技術未來如何應用尚在探索之中,但眼前當下,5G已經儼然成了手機廠商的“面子”,能干什么不重要,有沒有才是關鍵。

《一代宗師》借趙本山之口說出了一個道理,有人活成了面子,也需要有人活成里子,正是一里一面之間的平衡拿捏,驅動著行業與門派的發展更迭,武林如此,手機亦是。

無“5G”不旗艦 是面子也是焦慮

何同學視頻配上《Rap God》高潮部分的BGM,讓大眾第一次直觀的感受到了5G帶來的沖擊力。下一款測速軟件再截圖發個朋友圈,也成了5G首批消費者拿到手機之后,像網紅打卡一般的標配動作。但收割一波點贊之后,好像無論消費者還是手機廠商,都還沒想好一個問題:5G手機還能干什么?

調查顯示,87%的中國消費者表示2019年肯定或者可能購買5G手機,美國的這一比例只有59%,超過70%的中國消費者將購買5G手機取代現在的手機。

5G手機不只是消費者的面子,更是手機廠商的面子。

2019年8月,中國信息通信研究所發布最新報告,國內市場4G手機出貨量為2947.8萬部,5G手機為21.9萬部——不足前者的1%。

但很明顯,各家在營銷預算上的投入與出貨量并不成正比,這并不是策略上的失誤,更像是“一樁事先張揚的兇殺案”,大家都明白5G手機的公關屬性遠大于作為產品的屬性。

面臨4G向5G切換,“買新不買舊,怕過時”的消費焦慮讓一些用戶愿意超前消費。同樣焦慮的還有廠商,一方面中國通信產業相比全球通信產業在經歷了3G落后,4G跟隨,終于迎來了5G超越的可能,在這巨大機遇的面前,手機廠商必然要爭先推出產品。另一方面自2018年中國手機市場進入負增長,手機廠商急需有新的技術突破來觸動消費者購買新機。

據工信部官方數據統計,目前中國市場中已經有11款5G手機可以上市。近期,華為、vivo以及小米等都已將5G手機準備就位。現已發布的5G手機都將其與高端、旗艦等標簽進行捆綁,銷售均價達到5-6千元,這也讓5G手機陷入了一種整體銷量占比很低的局面。

在等待5G真正來臨前的黎明,是否發布5G手機成為了手機廠商的“面子”,“有沒有”的意義已經大于了“好不好用”。

“面子”千篇一律 “里子”萬里挑一

前不久的蘋果秋季發布會過后,蒂姆·庫克就第一時間表示:“我認為目前來說,5G還是有一點超前。”話外之意就是,現在大家對5G并不是剛需,蘋果還是要緊著大多消費者的需求來。

此前,蘋果也進行過內部調研,他們發現目前市面上的基礎架構、芯片等配件還不夠成熟,無法支撐一款高質量的5G手機。相比搶首發,蘋果更愿意等待,然后成為最好。

蘋果對于新技術的態度與穩健作風,再加上和高通的一波三折,選擇不發5G尚在情理之中。另外一家國產手機的頭部玩家OPPO,是今年唯二和蘋果同樣沒有發布5G新機,但令人費解的是OPPO今年4月已經在歐洲首發商用5G機型,國內也首批拿到入網許可,萬事俱備之下,把東風又吹了回去。

近日,OPPO高管吳強在電信天翼展上透露的消息,多少算是回應了外界的疑問:“OPPO計劃明年所有3000元以上的產品都是5G產品。希望在推動5G落地商用中,既要沖刺奧運冠軍,又要普及全民健身。”

冠軍是每個人都追求的高光時刻,但背后”一將功成萬骨枯“的殘酷卻往往無人知曉,奧運冠軍能成就一個體育大國,但如果不能帶動全民體質的提升,就永遠無法成為體育強國。5G也是如此,現在中國的5G發展已經有了大國的“面子”,還缺一點大國的“里子”。

在5G商用落地的后期階段,“首發”的邊際效應遞減已經非常明顯。如果類比4G時代的移動互聯網,用戶和終端的普及帶來的豐富數據,才是5G最寶貴的資源和基礎。如果說第一部5G手機是里程碑,那么第一億部5G手機才是真正通往5G時代的坦途。

有了大規模普及的終端,5G這項新的通訊技術才真正有意義。以4G產品為例,截止到2019年7月,4G用戶規模已經達到12.2億戶,龐大的用戶群構建了龐大的終端互聯生態,從而產生大量數據。這些數據又構成了生態發展的研究樣本,讓通信全產業鏈上的其他廠商可以共同發展。

但是,現在5G手機的普遍問題還是價格過高。同等配置上,加入5G需要平均提高500-700元,如果不將價格進一步下壓,那5G的普及化根本無從談起。

5G生態面臨的三座大山

圖片來源:視覺中國

在5G時代要想實現萬物的互聯互通,僅僅有一款平價的5G終端還遠遠不夠。擋在5G生態發展道路上的第一座大山就是產業鏈的配套,光有5G技術其實只是孤木,還需要運營商、互聯網服務商以及多種不同應用場景構成整片森林。

根據現有資料顯示,2019年底三大運營商將建設8-10萬個基站并進一步下調5G資費,全國將有超過40個城市開通5G商用服務。實惠的價格、便捷的入網方案,這也成為了消費者能否選擇5G換代的重要因素。

此外,現在針對5G所適配的軟件應用少的可憐,這需要互聯網服務廠商對現有產品做出持續優化或推陳出新,捕捉5G網絡特點,定制專屬服務。起碼要在日常生活、工作以及出行等高頻場景下,打造多個殺手級應用程序,增加消費者使用5G的動力。

圖片來源:視覺中國

同時由于在5G產品的研發階段,明顯出現了重心的偏移,將5G功能放在了史無前例的位置,但這種情況很容易造成顧此失彼,讓手機體驗開倒車。

目前的5G方案還無法做到續航、發熱、雙模等方面的兼顧,如果消費者的使用體驗被犧牲,那將大大挫傷他們對5G的期待。

對于手機來說,5G并不是唯一的功能,如何將屏幕、拍照、續航等多種因素綜合考慮,才能提供給消費者更好的應用體驗。

圖片來源:視覺中國

以此可見,想要5G生態走向成熟,并不要某一家廠商憑借一己之力就可以完成的,必須依靠通信全產業鏈協作的力量。未來全產業鏈的配套完成之后,5G 才會有他真正的用武之地,中國才能從5G大國成長為5G強國。

結語

圖片來源:視覺中國

“面子”給外界光彩,“里子”帶給自己溫暖。“面子”和“里子”對于手機廠商來說都是必不可少的,只是在不同時期側重會不同。

國家培養“奧運冠軍”的目的也是為了前期引起大眾對“全民健身”的關注,最終落腳在提高國民身體素質。對于5G也是這樣,我們不能因為出發的太久,而忘了為什么出發。

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