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為何電視芯片比屏幕還重要?

文|吳俊宇

空氣似有似無你看不見摸不到,但是一旦失去,才會發現它的重要性。

7月底,花粉俱樂部發起了一個名為“你了解你家電視的芯片嗎?”的微博投票。

投票數據顯示,大多數網友都不知道電視是有芯片的,39.4%聽說過,但不清楚它能做什么;43.8%不知道電視也有芯片。

也就是說,大部分用戶其實并不知道芯片對電視的重要性。

是的,電視芯片常年被裹在電視這個黑盒子里面,用戶第一眼永遠只能看到屏幕卻看不到芯片。最終的結果就是,電視芯片毫無存在感。

實際上,對電視屏幕來說,電視芯片就像是空氣一樣重要。

無人知曉的幕后功臣

在手機市場,手機廠商常年教育用戶手機芯片的重要性。華為、高通這些廠商早已經形成了“Tick Tock鐘擺策略”,每一年都會固定升級芯片,每一代智能手機的更新都是和芯片的更新強綁定。以至于手機芯片早已經植入了用戶心智之中。

手機市場甚至形成了買手機就得看芯片的用戶習慣。芯片往往是用戶考慮一款手機的首要因素。

但是在電視市場,用戶選購的首要因素往往是屏幕。

國內某些企業在宣傳數字高清晰度電視時,甚至制造了一個錯誤的概念“像素決定清晰度”。用戶往往關心屏幕的畫質、屏幕的尺寸,再加上電視芯片更新換代速度相對較慢,芯片這件事情最后幾乎無人考慮。

芯片性能對于電視的體驗至關重要。電視的畫質、音質、運行速度、解碼功能等一系列問題都被電視芯片所控制。可以說,電視芯片和手機芯片一樣“操心”。

如果用車來打比方的話,電視芯片,它是電視的發動機,也是變速箱,更是中控臺。

1、發動機:汽車開動之前,往往需要啟動發動機。發動機的瞬時加速能力越強,往往啟動時間也就越短。

電視芯片起到了同樣的作用。視頻在按下播放鍵的時候,往往需要電視芯片進行解碼。所謂解碼,指的是在解碼之前電視需要把網絡上或者存儲設備中的視頻讀取到內存中,并調用內存進行解碼。這和發動機啟動的邏輯幾乎是一樣的。

電視芯片解碼能力越高,畫面就會越流暢,尤其是4K視頻越來越多,這對解碼能力要求更高。

2、變速箱:變速箱存在的價值在于,讓汽車變速更平滑。駕駛員在踩下油門的那個瞬間,速度往往會發生變化。

要知道,同時電視接口進入的視頻信號,都要通過圖像引擎處理,轉換成適合自身電視播放的信號,并作出相應優化,能夠有效提升畫質表現。在清晰度,降噪,色彩增強,對比度提升,補償運動等方面起到至關重要的作用。

這就像是變速箱,好的變速箱往往可以讓汽車的速度檔位變化均勻,體現在駕駛時,就是汽車速度非常流暢,不會出現一時快一時慢,操控性極差的情況。

我們常常發現老電視有“帶不動”畫面,出現拖影和模糊的情況,核心原因就是“變速箱”不夠好,最后電視顯示效果卡頓。

3、中控臺:中控臺是整個汽車人車交互的控制中心,它決定了人和車之間的互動關系。

電視機和人之間的互動關系其實也是有多種形式,遙控、語音這些傳統的互動方式以及面部識別等新型互動方式都取決于到底采用了什么樣的中控臺。

總而言之,電視芯片的重要性超乎想象。屏幕好并不意味著播放顯示效果好。

屏幕決定大屏的下限,而芯片決定大屏的上限。

把“電視心”推上前臺

說起手機市場的芯片格局,大部分人都手到擒來——高通、麒麟、聯發科,每一家廠商的市場地位不管是行業人士還是普通消費者基本都清楚。

但是說到電視芯片的市場格局,大家往往一頭霧水。

目前市場上,有能力采用自主研發電視圖像處理芯片的廠商主要包括索尼、三星、LG、飛 利浦及海信、創維等,而大多數廠商采用第三方專業芯片廠商的電視圖像處理芯片方案。

從主流的電視芯片市場格局來看,從最早的以歐美廠商為主,到2013 年臺灣晨星和聯發 科壟斷了80%的國內市場。這三年來,華為海思半導體用于電視的芯片也已實現量產,并實現對康佳等國內電視廠商的批量供貨。

2016年曾經有這樣一組數據,中國市場國產芯片占有率已提升到60%左右,是10年前的60倍,而國外芯片占比降低到35%左右。

華為海思占領了國內一半以上市場,其自主超高清智能電視核心芯片2016年出貨量近1000萬顆,進入國內六大彩電廠商供應鏈。

即使如此,過去幾年,大眾視野之內對海思電視芯片并沒有太多了解。

榮耀智慧屏即將啟動預約,于8月10日發布。這次榮耀智慧屏的高調誕生,才讓公眾知道,原來華為海思在生產電視芯片,這款榮耀智慧將首發海思鴻鵠818智慧芯片。

我們仔細去看海思鴻鵠818智慧芯片會發現,這款芯片不僅是好的發動機,也是好的變速箱,更是一個具備革新人機交互能力的中控臺。

1、更好的畫質和視頻流暢度

正如前文所說的,電視畫質并不僅僅只是屏幕的問題,更需要芯片作為支撐。鴻鵠818智慧芯片帶來了更好的畫質和音質優化技術,擁有強悍的處理運算能力和解碼能力。

這就像是好車配上了好的發動機,哪怕是4K的高清畫面,也能輕而易舉就帶動。

這款芯片在畫面合成時還具備動態畫面補償(MEMC)、高動態范圍成像(HDR)、超分算法(SR)、降噪算法(NR)、動態對比度增強(DCI)、自動色彩管理(ACM)、分區控光(LD)等畫質技術。

這在各種復雜的高速運動畫面中,能計算出更準確合理的補充幀。這就像是好車配上了好的變速箱。

2、更強的多任務處理能力

智能電視和手機一樣,流暢度和多任務處理需要強悍的芯片作為支撐。甚至一些大型電視游戲,也需要芯片足夠澎湃。

鴻鵠818智慧芯片為優質音畫提供強勁的運算基礎,同時讓大屏運行速度更快,多任務并行的帶寬利用率領先行業平均超50%,在多任務并行的處理過程中,能始終保持快速響應流暢運行,極大改善用戶體驗。

3、革新電視與人的人機交互

這次榮耀智慧屏主打的功能之一就是革新人機交互,一個很有特色的功能之一便是升降攝像頭。

這顆升降式設計的AI攝像頭,集智慧、安全于一身。物理升降式的設計,讓這顆攝像頭僅在需要時升起,其他時候則自動收起隱藏在屏幕之后,帶來智慧又安全的家庭溝通新體驗。鴻鵠818智慧芯片為此還專門配備了一顆海思NPU芯片,具備人臉識別等AI能力,給用戶帶來強大的功能和智慧體驗。

我們甚至可以設想這樣一種人機交互場景:

用戶在家中通過語音喚醒電視,再通過面部識別鏈接家庭智能設備,讓這塊屏幕成為用戶智能生活的控制中心,以此帶來新的家庭交互交互入口。

電視革新的新切口

坦率說,當下國內智能電視的保有量并不高。

雖然當下智能電視的銷售量占比已經高達89%。但是根據勾正數據統計,2018 年智能電視保有量滲透率為36%,預計2019至2022 年分別為41%、46%、49%及53%,仍有較大提升空間。

也就是說,當下的電視市場,還有60%以上的用戶在使用非智能電視。

想要讓用戶真正接受智能電視,恐怕還需要更多刺激點——刺激點之一可能就是電視芯片。尤其是隨著AI+5G+IoT+8K的逐步落地,未來電視這種產品形態的更多革新,恐怕還是需要靠芯片來帶動。

智能電視滲透率提升的機會點很多。

1、如果未來電視機能夠承載更多家庭娛樂、交互職能,那么渴求擁有一臺電視的用戶會更多;

2、4K乃至8K視頻的進一步普及,會倒逼更多用戶更新電視,以此享受更好的大屏體驗;

這些都有賴于電視芯片的進化、電視交互的革新,這也恰恰是榮耀智慧屏的價值。

早年2G時代,手機芯片同樣存在感極弱,更新換代頻率極低。在智能手機誕生之后,手機芯片逐漸成為大家最關注的零部件。在未來,電視芯片的重要性可能會進一步提升。

它雖然現在如空氣一樣默默無聞,但未來可能會像手機芯片一樣眾所周知。

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作者 | 吳俊宇 公眾號 | 深幾度

作者系獨立撰稿人,微信號852405518

關注科技公司、互聯網現象的解讀

曾獲鈦媒體2015、2016、2018年度作者

新浪創事記2018年度十大作者

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責任編輯:

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