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補貼力度繼續擴大,拼多多Q2月活單季增長創歷史新高|看財報

題圖來自:視覺中國

鈦媒體快訊 | 8月21日消息:拼多多今日發布了2019年第二季度財報,在這一季度,拼多多的用戶數、營收以及GMV繼續保持增長,虧損也延續了上一季度的收窄態勢。

這一季度,拼多多的用戶增速依然跑贏同期發布財報的幾家電商,截至6月底,平臺年活躍買家數達4.832億,同比增長41%,凈增1.396億,較一季度單季增長3990萬活躍買家,環比增長9%。

二季度,拼多多實現營收72.90億元,較去年同期的27.09億元同比增長169%,較今年一季度的45.452億元,環比增長60%;歸屬于普通股股東的凈虧損為10.033億元,較去年同期的64.939億元大幅收窄;非通用會計準則下,歸屬于普通股股東的凈虧損為4.113億元,較一季度13.791億環比下降70%。由于二季度營收高于市場預期,拼多多盤前一度上漲超7%。

與財報同時發布的還有一項人事任命,拼多多宣布任命Anthony Kam Ping Leung(甘炳亮)為獨立董事,該任命于2019年8月21日生效。目前,拼多多董事會成員數量為6人,其中4人為獨立董事。

以下為第二季度業績要點:

  • 在截至2019年6月30日的12個月內,GMV為人民幣7091億元(約合1033億美元),較上年同期的人民幣2621億元增長171%。
  • 總營收為人民幣72.90億元(約合10.619億美元),同比增長169%。
  • 平均月活躍用戶數量為3.660億,與上年同期的1.950億元相比增長88%。
  • 在截至2019年6月30日的12個月內的活躍買家數量4.832億,與截至2018年6月30日的12個月內的3.463億相比增長41%。
  • 在截至2019年6月30日的12個月內,每活躍買家年度開銷為人民幣1467.5元(約合213.8美元),與截至2018年6月30日的12個月內的人民幣762.8元相比增長92%。

告別爆發式增長的階段的拼多多,雖然年度活躍買家數同比和環比曲線都在趨于下行,但在增速上依然跑贏同期發布財報的幾家電商。

二季度,拼多多APP平均月活用戶數達3.66億,較去年同期的1.95億同比增長88%,較一季度的2.897億單季凈增7630萬,單季凈增規模創歷史新高。同期,阿里巴巴月活用戶單季增長規模為3400萬。

年活躍買家數方面,截至2019年6月30日的12個月期間,拼多多平臺年活躍買家數達4.832億,較去年同期的3.436億同比增長41%,凈增1.396億,較一季度單季增長3990萬活躍買家。類比京東來看,京東的年活躍買家數增長僅為1080萬。

在這波增長之下,拼多多與京東的用戶數差距進一步拉大,超越京東1.619億人,而與阿里的差距也在不斷縮小,從上市前阿里用戶數的一半追趕至相差不到兩億。同期,京東年活躍買家數為3.213億,阿里巴巴為6.74億。

在用戶規模的持續增長之下,平臺GMV也伴隨著上升,財報顯示,截至2019年6月30日的12個月期間,拼多多GMV達7091億元,較去年同期的2621億元同比增長171%。

而GMV的提升還有一部分原因來自于平均消費額的提升,截至2019年3月31日的12個月期間,拼多多平臺活躍買家年度平均消費額進一步增長至1467.5元,較去年同期的762.8元同比增長92%。

補貼力度進一步擴大

值得一提的是,用戶消費額的提升也與平臺的補貼不無關系。樹立正面形象、拉升客單價,是拼多多目前在突破的兩個主要方面。

今年5月,拼多多推出聲勢浩大的“百億補貼”計劃,伴隨著這波補貼,包括蘋果、戴森等多個高客單價商品均創下了歷史銷售紀錄。在今年618期間,拼多多繼續聯合品牌商針對全網熱度最高的10000款商品進行補貼,在此推動下,拼多多618實物訂單量突破11億筆,銷售額同比增長超過300%。

高額補貼之下營收成本也在繼續拉升,拼多多Q2的營收成本為15.947元人民幣(約合2.323億美元),與上年同期的3.878億元人民幣相比增長311%。

對應到以促銷補貼和品牌推廣為主的營銷投入數據來看,上一季度拼多多在營銷上的投入繼續加大,Q2銷售與營銷開支為61.037億元人民幣(約合8.891億美元),與上年同期的29.707億元人民幣相比增長105%。

而這些補貼所帶來的收益顯然是讓拼多多滿意的,反映到營收上來看,Q2拼多多實現營收72.90億元,較去年同期的27.09億元同比增長169%。

二季度,平臺經營虧損為14.904億元,較去年同期的虧損66.362億元大幅收窄。非美國通用會計準下,平臺經營虧損為8.984億元,去年同期為8.157億元。

財報中將營收的增長歸因于平臺在線營銷技術服務收入的增長。目前拼多多的主要收入來自與商家廣告投放和交易抽成,在不提升傭金率的情況下,收入的增加與GMV的提升直接相關,而客單價和訂單數則是決定GMV的兩個關鍵指標。

在Q2客單價、訂單數雙雙提高之下,拼多多在線營銷技術服務收入64.671億元,較去年同期的23.71億元同比增長173%。平臺交易服務收入為8.229億元,較去年同期的3.38億元同比增長143%。

虧損問題一直是拼多多頗受外界關注的一個點,在這一季度,拼多多的虧損繼續稱收窄趨勢。

Q2歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣10.033億元,對比去年同期為凈虧損64.939億元。非美國通用會計準則下,平臺歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣4.113億元,較一季度13.791億的凈虧損環比下降70%,遠低于市場18.7億元虧損的普遍預期,對比去年同期為凈虧損6.734億元。

二季度,拼多多每ADS基礎及攤薄凈虧損為0.88元,對比去年同期為凈虧損13.40元。非通用會計準則下,每ADS基礎及攤薄凈虧損為0.36元,對比去年同期為凈虧損1.40元。

同時,營收的增長還帶動平臺凈現金流大幅提升。二季度,拼多多經營活動產生的凈現金流為41.48億元,對比去年同期為10.876億元。在此推動下,截至6月30日,拼多多持有現金、現金等價物及受限資金達407億元。

拼多多戰略副總裁九鼎表示:“2019年第二季度,拼多多實現了強勁增長。我們持續戰略性投資于我們的用戶和商家,不斷為他們創造更多價值。平臺銷售與市場推廣費用同比增長105%至61.037億元,占總收入比接近84%。2019年下半年,我們將繼續擴大讓利和補貼力度。”

(本文首發鈦媒體,作者/謝康玉)

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